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N//M.CORE

Central Open Responses

Mit N//M.CORE können offene Antworten auf den Punkt gebracht werden - und zwar durch die Befragten selbst. Es handelt sich um eine von NÜCHTERN // MARKTFORSCHUNG entwickelte adaptive Fragebogentechnik.

Ablauf Online-Befragung:

  1. Offene Frage
  2. Bewertung der Antworten anderer Befragter

Die offenen Antworten der Befragten werden in einem Antworten-Pool gespeichert. Bei der Aufnahme neuer Antworten findet eine mehrstufige Überprüfung statt, um zu verhindern, dass gleiche oder sehr ähnliche Antworten mehrfach im Pool vorkommen und um unangemessene Ausdrücke auszusortieren.

Die Auswahl der zu bewertenden Antworten erfolgt so, dass besonders gute Antworten bevorzugt ausgewählt werden (sicherste Ergebnisse für Top-Antworten). Darüberhinaus werden Antworten mit wenigen Bewertungen bevorzugt ausgewählt (Offenheit gegenüber neuen Antworten, allerdings seltener gegen Ende der Feldphase).

Einsatzgebiete:

  • Image-Kern
  • Haupt-Assoziation zu Neuprodukt, Werbemittel, ...
  • Wichtigste oder liebste Marken, Produkte, ...
  • Wichtigste Vorteile/Nachteile eines Produkts, einer Verpackung, ...

Vorteile:

  • Keine Vorgabe erforderlich (aber möglich), Offenheit gegenüber neuen und unvorhersehbaren Antworten
  • Effiziente Kombination aus qualitativem Input und quantitativer Überprüfung in einem Schritt
  • Original-Antworten in der Sprache der Zielgruppe
  • Einfachheit für die Befragten
  • Interaktive Herangehensweise führt zu hohem Befragten-Involvement
  • Keine Abhängigkeit von Kodierung
  • Praxiserprobtes Verfahren

N//M.CORE wurde in den Jahren 2012 bis 2014 von NÜCHTERN // MARKTFORSCHUNG entwickelt und kam seit 2014 bei mehreren Projekten zum Einsatz (anfangs unter der Bezeichnung „NM//AIR“).

Bei Fragen zur Methode stehen Ihnen verschiedene Kontakt­möglich­keiten zur Verfügung.

Beispiel Beispiel Beispiel Beispiel

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